Comment se positionner dans les AI overviews de Google
Avec l’évolution constante des algorithmes de Google, les entreprises doivent sans cesse adapter leurs stratégies SEO pour rester visibles. En été 2024, Google a introduit dans plusieurs pays une fonctionnalité majeure dans ses résultats de recherche : les AI overviews. Ces réponses générées par l’intelligence artificielle apparaissent désormais en haut des résultats, modifiant ainsi la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information.
Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore disponible en France, nous allons explorer dans cet article ce qu’elle est, comment vous pouvez optimiser votre contenu pour y figurer, et ce que l’avenir réserve à cette nouvelle technologie.
1. Qu'est-ce que les AI overviews ?
Les AI overviews sont des réponses générées automatiquement par l’intelligence artificielle de Google, placées au sommet des résultats de recherche. Ces réponses sont issues de l’algorithme de Google et peuvent inclure des extraits d’articles ou de pages Web, accompagnés de liens vers des sources corroborant l’information fournie. L’un des principaux objectifs des AI overviews est de fournir aux utilisateurs une réponse rapide et directe à leurs questions, sans avoir à visiter plusieurs sites.
Crédit : Google Inc.
L’impact immédiat de cette fonctionnalité est une réduction du trafic organique, car les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer sur les résultats de recherche pour obtenir l’information qu’ils cherchent. Bien que cette évolution soit bénéfique pour les utilisateurs qui recherchent des réponses rapides, elle peut représenter un défi pour les entreprises, qui doivent maintenant rivaliser pour se positionner dans ces AI overviews.
Pour maximiser son référencement AI Overviews, il est essentiel d’optimiser son contenu pour répondre aux attentes de Google en matière de clarté, de fiabilité et de pertinence. Les AI overviews sont principalement utilisées pour les requêtes informatives, telles que des questions spécifiques (par exemple : “Quels sont les meilleurs livres de développement personnel ?”). Toutefois, Google est encore prudent dans leur utilisation pour les requêtes financières, bien qu’il continue de les déployer pour des recherches liées à la santé, ce qui soulève des questions sur leur fiabilité et leur régulation dans certains secteurs.
Contrairement aux tests précédents du Search Generative Experience (SGE), les utilisateurs ne peuvent pas poser de questions supplémentaires dans les AI overviews, ce qui limite l’interaction avec les résultats.
2. Comment se positionner dans les AI overviews ?
Les entreprises souhaitant figurer dans les AI overviews de Google doivent revoir leurs stratégies SEO et s’assurer que leur contenu soit optimisé pour cette nouvelle fonctionnalité. Voici quelques pistes pour augmenter vos chances de figurer dans ces résultats et améliorer votre référencement AI Overviews :
Soyez une source corroborante
Pour que votre contenu apparaisse sous la réponse générée par l’IA, il doit être cité comme une source fiable. Il est donc essentiel que votre contenu soit bien structuré et qu’il soit perçu comme une ressource crédible par Google. Cela implique une rédaction soignée, l’inclusion de faits vérifiables et l’optimisation de votre contenu pour les extraits en vedette.
Faites recommander vos produits/services par Google
Optimisez vos pages afin que Google puisse directement lister votre produit ou service dans l’IA. Cela nécessite de bien comprendre l’intention de recherche derrière les requêtes et d’y répondre de façon claire et concise. Pour aider Google à bien comprendre votre contenu, utilisez des schema markups.
Commencez avec un SEO solide :
Un bon classement organique est toujours la clé pour apparaître dans les AI overviews. Pour cela référez-vous aux Google Search Essentials ou faites confiance à une agence spécialisée comme Mediascore.fr. Cependant, dans certains cas, la pertinence d’un contenu peut être plus importante que son autorité. L’algorithme de Google favorise les pages qui répondent spécifiquement à une question ou à une demande, même si leur autorité n’est pas la plus élevée.
Utilisez des résumés simples et concis
L’IA préfère les réponses courtes et directes. Pour apparaître dans les AI overviews et optimiser votre référencement AI Overviews, il est donc essentiel de fournir des résumés clairs et pertinents en haut de vos pages. Évitez les contenus trop détaillés ou trop longs. Au contraire, optez pour une approche concise qui met en avant les points essentiels de manière simple.
Optimisez continuellement votre contenu
Les AI overviews évoluent régulièrement, ce qui signifie que vos stratégies SEO doivent être réajustées en fonction des modifications de Google. Surveillez les changements, analysez les nouveaux formats de réponses et ajustez votre contenu en conséquence. Il est aussi important de soumettre vos mises à jour via la Google Search Console afin d’accélérer le processus de réindexation.
3. L'avenir des AI overviews
Bien que les AI overviews aient un impact immédiat, il est encore difficile de mesurer leur influence à long terme. Google ne suit pas spécifiquement le trafic organique généré par ces réponses dans la Google Search Console, ce qui rend complexe l’évaluation de l’impact direct de cette fonctionnalité sur le trafic d’un site.
De plus, les AI overviews peuvent changer fréquemment, ce qui signifie que l’optimisation continue devient indispensable pour les entreprises. Google ajuste régulièrement ses algorithmes et la façon dont il génère ces overviews. Par conséquent, il est crucial de rester informé des évolutions et de constamment adapter votre contenu pour rester compétitif.
Enfin, il est possible que des défis juridiques émergent, notamment si les éditeurs constatent une baisse de trafic à cause de cette nouvelle fonctionnalité. Les entreprises devront peut-être faire face à des questions de droit d’auteur et de rémunération pour leur contenu utilisé dans ces résumés.
Conclusion
Les AI overviews de Google sont là pour durer, et les entreprises doivent s’adapter à cette nouvelle réalité pour maintenir leur visibilité en ligne. Optimiser le contenu pour qu’il soit clair, pertinent et crédible est essentiel pour augmenter les chances de figurer dans ces résumés. En se concentrant sur des réponses concises, des informations vérifiables et une optimisation SEO continue, les entreprises peuvent tirer parti de cette évolution pour rester compétitives et visibles sur les moteurs de recherche.
En résumé
Pour apparaître dans les AI overviews de Google, il faut :
- Être crédible
- Poser une question précise
- Offrir une réponse claire, courte et directe
- Maintenir un bon SEO
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