L’instabilité des AI Overviews et leur impact sur le référencement naturel
Avez-vous déjà remarqué que les résultats de recherche Google changent souvent ? Un jour, un site apparaît en premier, et le lendemain, un autre prend sa place. Une étude récente d’Authoritas s’est penchée sur ces changements pour mieux comprendre comment Google classe les sites et affiche ses fameuses réponses générées par l’intelligence artificielle (IA). Voici ce qu’il faut en retenir et pourquoi cela peut vous concerner.
Pourquoi Google change-t-il ses résultats de recherche ?
Quand vous tapez une question dans Google, vous obtenez une liste de sites web et parfois une réponse directement affichée en haut de la page. Ces résultats ne sont pas figés : ils évoluent en fonction de nombreux critères, comme la qualité des sites, leur popularité et les mises à jour des algorithmes de Google (les règles qui définissent quels sites doivent apparaître en premier).
Depuis peu, Google affiche aussi, dans certains pays, des « AI Overviews », c’est-à-dire des résumés générés par l’intelligence artificielle. Ces encadrés sont censés répondre rapidement à votre question sans que vous ayez à cliquer sur un site. Mais ces réponses changent souvent, et c’est ce que l’étude a voulu analyser.
Des réponses générées par l’IA très instables
L’étude montre que les encadrés créés par l’IA de Google sont très instables. En seulement deux ou trois mois, environ 70 % des réponses affichées changent. Cela signifie que si un site apparaît aujourd’hui dans ces résumés, il pourrait disparaître demain.
Pourquoi un tel changement ? Parce que Google ajuste en permanence ses critères et cherche à afficher les informations les plus pertinentes. Un article ou une page qui semblait fiable hier peut être remplacé par une autre source jugée plus à jour ou plus claire.
Les résultats classiques sont plus stables
Contrairement aux résumés générés par l’IA, les résultats « classiques » ou « organiques » de Google (la liste des sites web sous l’encadré) changent moins souvent. Ils restent relativement stables, bien que certaines positions bougent légèrement au fil du temps.
Cela s’explique par le fait que Google classe ces sites en fonction de leur qualité, de leur ancienneté et de leur pertinence. Un site bien optimisé, avec un bon contenu, a plus de chances de rester bien positionné longtemps.
Les réponses de l’IA et les résultats classiques évoluent séparément
Autre découverte intéressante : les changements dans les résumés générés par l’IA n’ont aucun lien direct avec les évolutions des résultats classiques. Cela signifie qu’un site qui apparaît dans l’encadré IA ne va pas forcément monter dans la liste des résultats classiques, et inversement.
Pour les entreprises qui cherchent à être visibles sur Google, cela signifie qu’il faut adopter deux stratégies différentes : une pour les réponses générées par l’IA et une pour les résultats classiques.
Les changements dans l’affichage de Google influencent peu les classements
Enfin, l’étude a analysé si les modifications visuelles de Google (comme l’ajout ou la suppression de certains blocs d’information) avaient un impact sur le classement des sites web. Résultat : ces changements d’affichage n’ont qu’un effet très faible sur les positions des sites.
Autrement dit, ce n’est pas parce que Google ajoute un nouvel élément sur sa page de résultats que votre site va forcément perdre ou gagner des places. Ce sont surtout des critères liés au contenu et à la qualité du site qui comptent.
Ce que cela signifie pour les créateurs de sites et les entreprises
Si vous possédez un site web ou que vous cherchez à améliorer votre visibilité en ligne, voici ce qu’il faut retenir :
- Surveiller régulièrement les réponses générées par l’IA : elles changent souvent, donc si vous y apparaissez un jour, rien ne garantit que vous y serez demain.
- Se concentrer sur la qualité du contenu : les résultats classiques de Google sont plus stables, donc un site bien construit avec des informations utiles a plus de chances de garder une bonne position.
- Adopter une double stratégie : puisque les résumés IA et les résultats classiques fonctionnent différemment, il est important d’optimiser son site pour les deux.
- Ne pas paniquer face aux changements de mise en page : même si Google modifie la présentation de ses résultats, cela n’affecte pas forcément le classement de votre site.
Conclusion
Google est en constante évolution, et il est important de suivre ces changements pour adapter sa présence en ligne. L’étude d’Authoritas montre que les résumés générés par l’IA sont très instables, tandis que les résultats classiques restent plus fiables sur le long terme.
Pour les entreprises et les créateurs de contenu, cela signifie qu’il faut surveiller régulièrement ses performances sur Google et privilégier un contenu de qualité pour rester visible dans la durée.
Si vous cherchez à améliorer votre site et son référencement, gardez en tête ces conseils et adaptez-vous aux évolutions du moteur de recherche !
Résumé
Quel est l'impact des AI Overviews sur le référencement naturel ?
L’impact des AI Overviews sur le référencement naturel est marqué par une forte instabilité. Environ 70 % des résultats générés par l’IA changent en quelques mois, affectant la visibilité des sites. Contrairement aux résultats organiques, plus stables, ces résumés nécessitent une stratégie d’optimisation distincte, axée sur la qualité du contenu et une surveillance régulière.
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