Les 5 Plus Grandes Erreurs SEO des Sites E-commerce
Le référencement naturel (SEO) est essentiel pour tout site e-commerce cherchant à augmenter sa visibilité et à attirer des clients potentiels. Pourtant, de nombreuses marques font des erreurs dès la phase stratégique, ce qui peut nuire gravement à leur performance sur internet. Voici les cinq plus grandes erreurs SEO que les e-commerçants doivent éviter.
1. Manque de Recherche lors de la Stratégie SEO
L’une des erreurs les plus courantes est de ne pas faire suffisamment de recherche lors de la phase de planification d’une stratégie SEO. Beaucoup de marques choisissent des mots-clés sans prendre en compte l’intention de recherche de l’utilisateur.
Par exemple, si vous vendez des vélos, vous ne devez pas cibler des mots-clés comme « meilleurs vélos gravel » et « vélos gravel » sur la même page. « Meilleurs vélos gravel » est typiquement recherché pour du contenu affilié renvoyant à des plateformes comme Amazon, tandis que « vélos gravel » est une requête beaucoup plus transactionnelle qui amènera des boutiques e-commerce en tête des résultats.
Conseil : Tenez toujours compte de l’intention de recherche lorsque vous choisissez des mots-clés. Vous ne pouvez pas optimiser une page pour plusieurs intentions de recherche radicalement différentes sans nuire à son classement.
2. Absence de Contenu sur les Pages Produits
Une autre erreur fréquente est de ne pas ajouter suffisamment de contenu sur les pages produits ou catégories. Trop souvent, les marques pensent qu’une simple image du produit et un bouton « Ajouter au panier » suffisent.
Mais comment voulez-vous que Google comprenne de quoi parle votre page si vous ne lui fournissez même pas une phrase descriptive ? Le contenu est crucial pour le SEO, et les descriptions bien écrites aident non seulement les moteurs de recherche à indexer votre site, mais aussi vos clients à mieux comprendre vos produits.
Conseil : Créez des descriptions uniques, claires et bien formatées pour rendre le contenu facile à lire et à parcourir.
3. Ne Pas Créer Assez de Catégories et Sous-catégories
Beaucoup de sites e-commerce sous-estiment l’importance des catégories et sous-catégories. Par exemple, si vous vendez des t-shirts pour femmes, il ne suffit pas d’avoir une seule page pour « t-shirts pour femmes ». Vous pourriez avoir des sous-catégories pour « t-shirts bleus pour femmes », « t-shirts verts pour femmes », ou encore « t-shirts en coton noir ».
Ces sous-catégories permettent à Google de mieux comprendre que votre site est pertinent pour une large gamme de mots-clés spécifiques. En créant des pages pour ces sous-catégories, vous augmentez vos chances de générer plus de trafic organique et d’augmenter vos revenus.
Conseil : Plus vos catégories sont précises et ciblées, plus vous rendez service à votre SEO.
4. Ne Pas Tirer Parti des Blogs
Les blogs ne sont pas là uniquement pour le SEO. Bien utilisés, ils peuvent servir de passerelle pour attirer du trafic informatif vers vos pages produits. De nombreux sites oublient d’utiliser les blogs pour rediriger intelligemment les utilisateurs vers les produits via des appels à l’action (CTA) ou des carrousels de produits associés.
En intégrant des CTA stratégiques dans vos articles et en rendant vos pages de blog plus interactives avec des visuels et des images, vous pouvez capter l’attention des visiteurs et les encourager à découvrir vos produits.
Conseil : Utilisez votre blog pour filtrer le trafic vers vos pages produits, et assurez-vous que vos articles soient engageants et bien structurés.
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Créer un blog sur un site e-commerce est souvent perçu comme une simple technique de SEO, mais c’est bien plus que cela…
5. Ne Pas Acquérir Suffisamment de Backlinks de Qualité
Le dernier point, mais non le moindre : la construction de backlinks. De nombreux e-commerçants négligent cette pratique essentielle. Avoir des liens entrants provenant de sites pertinents et de haute autorité est un facteur de classement majeur pour Google.
Si vous avez un site de vente de vélos, par exemple, vous devriez viser des backlinks de blogs ou de magazines spécialisés dans le cyclisme. Évitez les backlinks provenant de sites douteux ou non pertinents, car cela peut nuire à votre crédibilité et affecter négativement votre SEO.
Conseil : Concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks naturels provenant de sites d’autorité dans votre domaine.
Conclusion
Voici les cinq principales erreurs SEO que les sites e-commerce doivent éviter :
- Ne pas faire assez de recherche sur les mots-clés et l’intention de recherche.
- Ne pas ajouter de contenu sur les pages produits et catégories.
- Ne pas créer assez de catégories et sous-catégories pour optimiser la pertinence.
- Ne pas exploiter le potentiel des blogs pour rediriger le trafic vers les pages produits.
- Ne pas obtenir suffisamment de backlinks de qualité.
En évitant ces erreurs et en appliquant ces bonnes pratiques, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre visibilité organique et augmenter vos ventes.
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